{"id":587,"date":"2020-04-17T20:49:00","date_gmt":"2020-04-17T18:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.buwa.info\/blog\/?p=587"},"modified":"2025-03-19T21:02:13","modified_gmt":"2025-03-19T20:02:13","slug":"como-conseguir-brand-lovers-o-la-creatividad-en-tiempos-de-crisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.buwa.info\/blog\/2020\/04\/17\/como-conseguir-brand-lovers-o-la-creatividad-en-tiempos-de-crisis\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo conseguir \u00abbrand-lovers\u00bb o la Creatividad en tiempos de crisis"},"content":{"rendered":"\n<p>Es indudable que la aparici\u00f3n y expansi\u00f3n del COVID-19 y su irremediable cuarentena ha cambiado nuestra forma de concebir el mundo y ha puesto en&nbsp;<em>stand by<\/em>&nbsp;toda nuestra vida. Es curioso c\u00f3mo hemos afrontado todos estos cambios, y la manera en que&nbsp;<strong>la creatividad se ha abierto paso para sobrellevar el aislamiento y el aburrimiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Resulta que las ARTES, esas asignaturas \u2018mar\u00eda\u2019 que consider\u00e1bamos menores, se han convertido en nuestra salvaci\u00f3n.&nbsp; La m\u00fasica, el dibujo, el cine, la escritura, la cocina, la costura\u2026 en definitiva,&nbsp;<strong>todo lo que hacemos con las manos (y con el coraz\u00f3n) de repente se han vuelto imprescindibles para nosotros<\/strong>, ya sea como consumidores o como ejecutores. Hemos parado, tenemos tiempo, podemos pensar, sentir y&nbsp;<strong>dejar salir toda esa creatividad que ten\u00edamos sepultada bajo la monta\u00f1a del estr\u00e9s del d\u00eda a d\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Y es un hecho que las empresas no est\u00e1n actuando de manera diferente. Con la producci\u00f3n y el consumo pr\u00e1cticamente parados, es hora de focalizarse en la&nbsp;<strong>identidad e imagen de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Estos son dos conceptos que suelen confundirse al estar muy ligados entre s\u00ed, e influyen directamente el uno en el otro:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La\u00a0<strong>imagen de marca<\/strong>\u00a0es la\u00a0<strong>impresi\u00f3n que tienen los consumidores sobre una empresa.<\/strong>\u00a0Son los sentimientos y emociones que \u00e9sta genera en el p\u00fablico, y que no tienen por qu\u00e9 coincidir con su identidad.<\/li>\n\n\n\n<li>La\u00a0<strong>identidad de marca,\u00a0<\/strong>sin embargo<strong>,<\/strong>\u00a0es el\u00a0<strong>conjunto de elementos que caracterizan a una empresa a trav\u00e9s del\u00a0<em>Branding<\/em><\/strong>. Est\u00e1 destinada a comunicar sus valores. No s\u00f3lo para vender producto, sino para generar sensaciones, experiencias y emociones.\u00a0<strong>El\u00a0<em>Branding<\/em>\u00a0crea un v\u00ednculo con el consumidor, empatiza con \u00e9l y lo fideliza<\/strong>. Elementos como el logo, el color corporativo, el\u00a0<em>claim<\/em>, la tipograf\u00eda, el\u00a0<em>packaging<\/em>, el tono de comunicaci\u00f3n, las campa\u00f1as publicitarias, las acciones de PR y un largo etc\u00e9tera construyen la\u00a0<strong>personalidad de la marca.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Durante esta crisis estamos viendo una variedad inmensa de maneras en las que las marcas est\u00e1n trabajando en su identidad, usando la creatividad para generar\u00a0<em>Brand Love<\/em> y comunicar a los consumidores valores como solidaridad y responsabilidad. Un ejemplo muy sonado ha sido la iniciativa de Cruzcampo, Amstel y Heineken. Con #FuerzaBar han puesto en marcha un movimiento social en apoyo de los bares y restaurantes para poder afrontar las p\u00e9rdidas por el par\u00f3n del coronavirus y han aportado el equivalente a 15 millones de ca\u00f1as (y por cierto, c\u00f3mo nos gustan las ca\u00f1as a los espa\u00f1oles :))<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"#FUERZABAR\" width=\"676\" height=\"380\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tyoNuzKOgLA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Algunas marcas como Coca-Cola, Audi o McDonald\u00b4s han decidido modificar su logotipo&nbsp;<\/strong>apelando a la responsabilidad de mantener una distancia m\u00ednima de seguridad.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"898\" data-src=\"https:\/\/www.buwa.info\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/coca-cola-coronavirus.jpg\" alt=\"cartel cocacola coronavirus\" class=\"wp-image-146 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.buwa.info\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/coca-cola-coronavirus.jpg 900w, https:\/\/www.buwa.info\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/coca-cola-coronavirus-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.buwa.info\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/coca-cola-coronavirus-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.buwa.info\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/coca-cola-coronavirus-768x766.jpg 768w\" data-sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" style=\"--smush-placeholder-width: 900px; 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Lo es tambi\u00e9n, indudablemente, para sobrellevar el par\u00f3n econ\u00f3mico al que nos ha llevado el \u201cdichoso bicho\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ello,&nbsp;<strong>\u00a1reivindiquemos y desarrollemos la creatividad!&nbsp;<\/strong>Y no exclusivamente cuando no tengamos otra cosa que hacer. Y demos, de esta manera, nuestro peque\u00f1o \u2018aplauso desde el balc\u00f3n\u2019 a todos los&nbsp;<strong>seres creativos<\/strong>, sea cual sea su rama, ya que&nbsp;<strong>ellos tambi\u00e9n contribuyen en gran medida a superar los tiempos de crisis.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dicho todo esto, convendr\u00eda que estos esfuerzos y creatividad adem\u00e1s de utilizarlos como reclamo y fidelizaci\u00f3n de nuestros consumidores y como la imagen que queremos proyectar a nivel social a toda la comunidad,&nbsp;<strong>desde las \u00e1reas de Recursos Humanos\/Personas\/Felicidad se tratara de hacer seriamente este mismo ejercicio porque, a riesgo de ser algo manido, si tus empleados no sienten pasi\u00f3n por tu marca, dif\u00edcilmente conseguir\u00e1s que tus clientes la sientan.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Y, siendo \u00e9ste un blog de Recursos Humanos\/Personas\/Felicidad me encantar\u00eda saber \u00bfqu\u00e9 opinas sobre la creatividad, muchas veces, infravalorada competencia? \u00bfc\u00f3mo piensas que podr\u00edamos trasladar ese sentimiento \u201cBrand lover\u201d para que nuestros empleados sintieran esa pasi\u00f3n por nuestra marca? \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s ejemplos te parecen interesantes de mencionar?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es indudable que la aparici\u00f3n y expansi\u00f3n del COVID-19 y su irremediable cuarentena ha cambiado nuestra forma de concebir el mundo y ha puesto en&nbsp;stand by&nbsp;toda nuestra vida. 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